京汉置业投身社会公益 刷新公益慈善模式

2012年6月，京汉置业爱心之旅将踏上西藏，为卡堆京汉希望小学的师生送去教学物资及设备。京汉置业爱心之旅的再次启程仅仅是房企投身社会公益的一个缩影。此次活动由京汉置业携手全国房地产经理人联盟共同开展。对此，业内人士表示，地产企业与全经联此类房地产经理人专业组织携手公益活动尚属首次，此举将刷新公益慈善模式。

●房企争先投身社会公益

2012年6月，由京汉置业与全国房地产经理人联盟携手开展的西藏爱心之旅将为西藏卡堆京汉希望小学的师生送去相关教学物资及设备。

据了解，爱心之旅是京汉置业2011年发起的企业慈善系列活动，旨在关注帮扶西部贫困地区的学校和孩子。作为爱心之旅的又一重大活动，此次西藏卡堆小学慰问活动中，京汉置业将主题定位为“智力援藏”，一改以往送钱送物的方式，而是通过捐助多媒体教学设备和课外书、举行夏令营、设立优秀学生奖学金、援助优秀教师等活动对西藏卡堆地区孩子进行帮扶。

事实上，京汉置业的系列慈善活动仅是房企投身社会公益的一个缩影，越来越多的开发商在保持自身良性发展的同时，越来越重视慈善事业的重要性，持续践行自身的社会责任。

房企龙头万科早在2005年就公开表示，每年将利润的1%用于慈善公益事业；万达集团董事长王健林则表示，希望建立全国最大的慈善基金；京汉置业也早在2004年便建立了京汉爱心基金。

据2012年中国慈善排行榜显示，在2011年度超亿元的企业捐赠中，房地产及关联行业个人及企业捐赠额约为48亿元，位居所有行业第一。

●京汉开启公益新模式

作为房企投身公益事业的缩影，京汉置业此次爱心活动的开展被业内认为是对公益模式的一次创新。据了解，卡堆京汉希望小学的慰问及帮扶活动由全经联全程配合京汉置业开展。据京汉置业相关负责人介绍，此次卡堆之行将由全经联官网实时发布相关活动动态，以此引发行业内更多关注。同时，全经联秘书长杨乐渝表示，在配合活动信息发布的同时，全经联也将在行业内征集志愿者与京汉置业共同完成此次西藏卡堆爱心之旅。

“一般情况下，房企多选择捐款、合作、赞助和设立基金等方式参与社会公益事业。”专家解释，但无论选择何种方式，传统的公益模式通常是房企的单一行动，而此次活动则将房企和相关专业组织等多种主体全部集合起来合力发挥作用。

“此次公益活动经由全经联在行业内的影响及号召，使得京汉置业一个企业的慈善行为影响了整个行业乃至整个社会，将慈善推向社会化和大众化。”专家表示，整个活动从立项到实施，房企与全经联联手体现出的价值取向以及操作方式，是公益界的又一典范，同时也是公益模式的一次新探索。

●新模式将进一步推动房企公益

业内专家表示，京汉与全经联联手做慈善的模式具有开创性意义，同时，这种新模式对房企公益日后的发展将起到促进作用。

“新模式在扩大房企慈善公益覆盖范围的同时，也使公益事业的效率得到提升。”专家指出，新模式在一定程度上将使房企参与公益事业的效果事半功倍。

对此，相关人士进一步指出，房企与专业组织联姻的方式将成为企业承担社会责任最有效、最持续的方式，也将成为企业创造社会价值与可持续发展最有力的路径。

“通过与行业内组织合作的公益新模式将成为房企公益活动长期坚持的模式。”专家同时表示，鉴于慈善公益活动对企业自身品牌明显的提升作用，越来越多的房企参与到公益事业中。由此，受新模式影响的房企公益也将日益增多。

“今后，京汉将继续坚定不移地与更多机构开展慈善公益方面的合作，继续深入探索房企慈善公益的新模式。”京汉置业相关负责人表示。

相关机构	京汉置业,全国房地产经理人联盟,卡堆京汉希望小学
活动/项目领域	教育助学
活动/项目资源	捐赠物资 捐赠款项 其他CSR项目
起止时间	0000-00-00 00:00:00 - 0000-00-00 00:00:00
相关网址	http://gongyi.sina.com.cn/gyzx/2012-06-21/095135250.html

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