企业公益活动
来伊份支持“爱飞翔”乡村教师培训项目
一、 来伊份公司介绍：
来伊份成立于1999年，公司主营业务为休闲食品经营，产品覆盖炒货、蜜饯、肉制品等食品系列。来伊份的目标是成为中国休闲食品连锁第一品牌，公司早前确立了“立足于上海，着手于全国，放眼于世界”的发展战略梯度，采用了”直营连锁专卖店”的发展模式进行市场开拓，足迹遍布上海、江苏、浙江、山东、湖北等地区，并已经于2011年进军北京。目前已拥有连锁直营专卖店超过2500多家，并获得“上海市著名商标”、“上海名牌产品”、“2010上海世博会特许产品零售商”等多项荣誉。
来伊份是一个根植于上海本土的快消食品品牌。作为食品类的品牌，品牌形象的维护是其品牌建设和公关活动的重点，而作为一个极力冲出长三角，增加辐射范围的品牌，其更加需要通过全国性的媒体曝光，提升大众对其品牌的认知程度。来伊份公司所面临的特殊战略地位，一定程度上促使其做出了与爱飞翔进行CSR合作的决定。
来伊份官方网站：www.lyfen.com
二、 爱飞翔项目介绍
“爱飞翔•乡村教师培训”是由央视主持人崔永元发起的乡村教师培训项目，其动机是把乡村老师带到城市里，能让他们体验现代城市的发展，了解城市生活的方方面面。自从2009年首次在北京发起至今，已经联系举办六年。
其教师培训融入了大量体验式课程，并且搭建了与关注乡村教师，关注乡村孩子，关注乡村教育，关注乡村的公益平台。通过“我圆乡村孩子小心愿”、“我邀乡村教师来做客”、“我为乡村教师买张票”、“爱飞翔•少年公益营”等子项，设计了许多与社会连结的接口，使得社会各界市民，企业机构能依据自己的特点能力，以力所能及的方式轻松参与，快乐参与。
基于这一理念，在2012年的活动中，分属于6个民族的119位乡村教师参加“爱飞翔•乡村教师培训（上海）”项目。共有68名全程志愿者参与活动的方方面面，他们来自企业、民间机构、媒体、大学、中学，更有47家企业（单位、机构）如上海交大高级金融管院，上海飞机制造有限公司，来伊份，时空之旅，上海科技馆，爱康国宾等参与活动的举办、支持、合作和赞助。而本次案例正是关注其今年的“特别公益支持方”来伊份公司。
爱飞翔博客：http://blog.sina.com.cn/u/2105461532
三、 CSR合作模式：
来伊份本次与爱飞翔的合作主要分为两个阶段，第一阶段是来伊份公司内部的相关公益活动，在教师培训正式开始前举办；第二阶段则是爱飞翔项目在上海开展的正式启动。
在第一阶段中（2012年7月下旬），来伊份公司在其内部举办了一场爱心募捐活动，活动共募集到15000余元物资（根据来伊份公司新闻稿），并且已全部由来伊份公司志愿者代表于2012年7月23日带往本次爱飞翔项目的教师来源地——甘肃，走访乡村老师，亲身了解乡村老师们的现状，体验老师们的生活，并且在当地援建了“来伊份电脑教室”。而爱飞翔则负责这一当地活动的联络和摄影记录工作，为企业的CSR活动提供了方便。
在第二阶段中，来伊份公司投入了大量的人力和物力配合项目在上海当地的落实。来伊份公司志愿者代表在前往甘肃发放物资后，于7月27日随同参与培训的乡村教师，于夜间抵达上海。与此同时，来伊份工作人员与主办方有关人士前往机场欢迎抵沪的各位乡村老师。
而在第二天的上午举行的“爱飞翔•乡村教师培训”开班仪式上，上海来伊份食品连锁公司总经理刘晓宇女士作为来伊份志愿者代表，就全程参与回访乡村教师、援建“来伊份电脑教室”、深入甘肃贫困山区学校看望、慰问乡村教师、学生的所见所闻和深刻体会，发表了讲话。
在活动结束之后，来伊份公司在其内部组成公益组织,“小桔灯，继续对口支持爱飞翔在甘肃的学校，这一活动的持续发展受到了公司高层的支持。
四、 活动媒体报道：
根据2012年爱飞翔项目的总结报告，爱飞翔专门组织了媒体组，负责相关的报道和公关活动。最终宣传报道情况如下：
媒体通稿：新闻稿18篇、通稿2篇、专题稿15篇、简报6份——共35篇稿件、6份简报；
官方微博：2012年发布微博共856条，被转发17058次，其中活动直播333条，信息发布88条，视频推送32条；
官方博客：2012年信息发布类博文17篇、专题类博文16篇 共33篇博文；
外媒：2012年共联络媒体44家，类型覆盖了传统纸媒（包括生活类、时尚类、经济类等）、网络媒体、电视、电台广播。
在来伊份公司方面，共发布与此次活动相关的官方新闻两条，分别为：“来伊份携手‘爱飞翔•乡村教师培训’爱心助力乡村教育”；“来伊份志愿者携乡村教师抵沪，‘爱飞翔’公益项目正式启动”。这两篇稿件覆盖了本次来伊份公司主要参与的两个阶段内容，提供了相应的活动描述和现场照片。
五、 后续及总结
在2012年来伊份与爱飞翔的此次活动之后，来伊份又于2013年资助了爱飞翔活动。一定程度上，两个机构形成了较为正式的CSR活动关系。
在这一成功的CSR案例中，来伊份公司与爱飞翔计划彼此特殊的定位和需求是其成功合作的关键。爱飞翔所建立的公益平台贯彻了“人人公益，大家参与”的理念，为公众的公益参与提供了极好的机会，也使得公司的CSR项目能够更好地与公益组织进行衔接，是一个极好的对外接口。同时，爱飞翔在上海当地的影响力和号召力也是其与本土企业合作的基础。在筛选合作企业的过程中，爱飞翔的创始人査先生认为，认可爱飞翔理念，热爱公益是最为重要的，而不是依循于某个审核标准，“一事一议”更加可靠。
在人力分配方面，作为一个草根NGO，爱飞翔并没有专门负责与企业关系的员工或志愿者，而是由两位创始人查建渝和钱倩（分众传媒集团副总裁）担当。
而在来伊份方面，作为食品类品牌特殊的品牌需求，使其对于本土化的公益项目具有较强的倾向。而爱飞翔项目作为国内乡村教师培训类项目的标杆，又能够很好地将其品牌扩张到其他地区，提高在相应市场的知名度。
在二者的合作过程中，除了原有项目的衔接，爱飞翔也积极提供了在甘肃当地的资源，为来伊份公司的CSR延伸提供了帮助，使其能够借助一次项目的契机完成更多的CSR目标，并且极大节省了相应的沟通成本。同时，爱飞翔对于媒体报道的重视也使二者在合作中创造出了更多共赢机会，深化了彼此的合作关系。
“爱飞翔”的相应做法都值得公益组织学习，从来伊份公司的积极行动中也能总结出在CSR方面较为主动的企业所具有的共性，有利于公益组织更具针对性地寻找企业资方。
参考资料：
1. 《“爱飞翔•乡村教师培训”2012年总结报告》
2. 《来伊份携手“爱飞翔•乡村教师培训”爱心助力乡村教育》
http://www.lyfen.com/?id=10354
3. 《来伊份志愿者携乡村教师抵沪，“爱飞翔”公益项目正式启动》
http://www.lyfen.com/?id=10355
4. 《来伊份再度携手“爱飞翔·乡村教师培训”活动》
http://kfq.ce.cn/kfqsy/gdxw/201308/01/t20130801_1011751.shtml
此案例由杨炜乐编写，感谢爱飞翔的査建渝老师接受邮件访谈。
| 相关机构 | 上海来伊份股份有限公司,华东师范大学,崔永元公益基金,众谷公益 |
|---|---|
| 活动/项目领域 | 教育助学,儿童青少年 |
| 活动/项目需求 | 捐赠物资 捐赠款项 志愿者 其他CSR项目,资金,物品,场地,技术,志愿者,能力建设,咨询,技术培训 |
| 起止时间 | 2009-04-30 00:00:00 - 0000-00-00 00:00:00 |
| 相关网址 | http://sh.cnr.cn/gdxw/201207/t20120731_510414819.shtml |
